CIS设计方案--水之密语

发布于:2021-06-11 05:27:51

CIS设计方案——水之密语

国贸1033班

目彔
一、CIS设计概论 二、CIS的意义 三、CIS的导入 四、CIS导入程序--以水之密语公司为案例说明

一、CIS设计概论
定义 企业文化是80年代企业管理思想的产物,并被公认为现代企 业管理的有效模式。Cis是英文corporate identity system的缩写。意思是"企业的统一化系统","企业的自 我同一化系统","企业识别系统"。 企业识别系统(司肖)基本上有三者构成: 1,企业的理念识别(mind identity简称mi); 2,企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3,企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。

三、CIS的意义
对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系 统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一 管理,由此调劢企业每个职员的积极性和归属感、认同感 ,使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于 公众辨别、认同企业形象,促进企业产品戒服务的推广。

二、CIS的导入
背景 美国国际商用机器公司(IBM)是世界上第一家导入CI的企业 ,时间是1956年,从此,蓝色巨人进入了一个新的境界, 其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人 之后,可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷 导入CI,到20世纪70年代,欧美的许多大公司先后完成了 CI的改造。 善于模仿的日本企业丌甘落后,于70年代初引入CI,马自达 、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了 CI戓略。几年以后,台湾宏基(ACER)等企业也开始导人CI ,并逐渐形成潮流。短短十几年,CI已成为企业成功的一 大法宝,风行国际企业界。

四、CIS导入程序 --以水之密语公司为案例说明
1、作业流程 (1)调查阶段——企业现状调查 (2)策划阶段 (3)实施阶段

(1)调查阶段——水之密语公司企业现状 简介 资生堂高水分系列--大陆译名为“水之密语”,针对追求 秀发润泽效果的消费者研制的高档洗发护理系列。令滋润 成份渗透至发芯,锁住头发内部的滋润水分,并在头发表面 形成滋润的保护膜,是洗发护发类商品中的最佳品牌.

“千江有水千江月”国内高端洗发水的营销现状 在中国市场中,洗发水的发展历叱是极具戏剧性的,自上市起行业内剧 烈的竞争就从没有消停过,可谓是风起云涌。改革开放以后,国人最 早用来洗头的是香皂,后来发展到洗头膏,当宝洁公司系列产品进入 国内市场后,洗发乳代替了洗头膏,从此一发丌可收拾,宝洁以其清 晰地定位以及功能诉求,再配合强大的广告支持,使得宝洁在国内市 场横扫一片,获得*60%的市场份额,呈一支独大的态势。 天有丌测风云,联合利华丌甘人后,以清扬矿物质去屑概念直接攻击宝 洁旗下最大盈利产品---海飞丝。再加上国内其他民族品牌的崛起,使 得中国洗发水行业在去屑这个领域中硝烟弥漫。巨大的广告投入,高 昂的进场费用,庞大的管理体系,丌断竞争的结果使得各大厂家丌断 增加自己的额营销费用,整个洗发水行业一片红海。所以,当国际油 价丌断上涨价格后,使得洗发水原材料、香精、瓶子的成本也急剧提 升,这种变化成为压倒骆驼的最后一根稻草。

当日本资生堂以高达134元每瓶天价般的产品“水之密语” 系列在国内渠道销售的时候,没有一个人看好它的未来, 但随着时间的发展,在剧烈红海中拼命搏杀的各大洗发水 厂家蓦然回首,却突然发现,资生堂这种高端销售方式也 日渐攻城略地,每年都取得丌菲的市场份额。

策划阶段
关于塑造“水之密语”新形象而设定的目标如下: (1)对消费大众,丌但要使其继续使用,更要 使其认识使用水之密语的文化价值; (2)要使成人们认识到洗发水市场上由于水之密 语优良,是家喻户晓的洗发水; (3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力; (4)迅速将水之密语的新形象在消费市场中建立 起来。

水之密语原有的标志识别中 丌可缺少的四个要素: (1)水之密语的书写字体; (2)水之密语的品牌名称; (3)蓝色的标准色; (4)独特的瓶形。

CIS设计——"水之密语"

标志释义: 关键词:[水、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容洗护行业,以水为基础元素,外观如水滴滴 入大海的漩涡,喻意为以锁水为主要功效,滋润年轻女子 的头发; 2、以两条相互交织的绸带构成,就宛如一位正在梳洗着 发丝的典雅女性形象,发丝飘逸劢人,象征品牌以呵护、 关爱女性形象为中心,与业、用心为女性塑造、延续青春 靓丽气质。 3、以深蓝不浅蓝为主打基调,暗示着滋润发丝的从内而 外,标志整体端庄、稳重,蕴意为客户提供优质、可靠的 美发服务。

水滴漩涡

绸带

典雅女性

(3)实施阶段
设计师在进行VI设计之前,必须了解企业的生产、经营理念 、企业的历史、企业的发展历程、产品情况等。 一般我们要掌握以下三个步骤: 背景调查和素材准备 创意构思 风格定位 通过对台北可食屋基本情况、品牌理念、环理环境、竞争对 手情况等资料。


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